今、TBSは全力で「ROOKIES−卒業−」の宣伝を行っています。
TBSの番組には深夜番組まで「ROOKIES」出演陣が出ずっぱりです。もはやこの宣伝の仕方は過剰とも言えます。破壊屋さんはこの状況を「マインドコントロールかプロパガンダの実験でもやっているのかと思った」と評しています。
僕はこの状況を見て2007年のフジテレビと「西遊記」（もちろんフジテレビの映画版）を彷彿としました。
「西遊記」は過剰な宣伝を行ったせいで一部の人（僕のような人間）から反感を買ったり、宣伝のやり過ぎや上映館数をやたら増やしたりした結果、興行収入四十億も稼いだにも関わらず結果的には“コケて”しまいました（普通だったら四十億稼いだら相当な高成績なんですが、目標は八十億でした）。
でも僕は「ROOKIES−卒業−」には「西遊記」とは違うものを感じます。中身の話じゃなくて宣伝の話でですよ。
僕は「西遊記」の宣伝に違和感を感じていました。
それは“なぜそこまで売れる可能性がないものにこんなに力を入れるのか？”といった疑問でした。
「西遊記」は確かにTVドラマの時点でもそれなりに人気はあったのでしょうが、正直売れたとしても大当たりとまではいかないだろうと考えていました。
「西遊記」（当然ですがフジテレビの映画の話ですよ）のストーリーやキャラクター性には、そこまで客を惹きつける力は無いだろうと思っていました。
個人的には四十億稼げたことを知ったときはびっくりしたんです。当時「ハリー・ポッター」や「ポケモン」といった強敵がいた中で、これだけ稼げば大したものです。
そして今、僕は「ROOKIES−卒業−」の宣伝にも違和感を感じています。
でもそれは「西遊記」のときとは真逆のもので、“なぜ売れることが確実なものをここまで過剰に宣伝するのか？”といった疑問です。
たしかに「ROOKIES−卒業−」は「天使と悪魔」や「ターミネーター４」といった強敵と戦わねばなりません。
しかしこの場合「西遊記」と「ポケモン」のときのようにメインの客層は被ってはいないでしょう。
加えて「ROOKIES−卒業−」は出演陣のキャラクター性の面で確実に「西遊記」に勝っていると思いますし、この手のジャンル（破壊屋さん曰く「ホストクラブ的なイケメン・コンテンツ」）が現時点なら確実にヒットするという事実は明白です。
しかも「ROOKIES−卒業−」はイケメン目当ての女性たちだけでなく小学生前後の男子にも人気がある（これは実は意外だったのですが、どの映画館に行っても「ROOKIES−卒業−」のメイン客層は女子中高生と男子小中学生です）作品です。
過剰な宣伝などしなくても大ヒットは確実ではないでしょうか？
っと言った感じの疑問を抱いた上で僕が辿り着いた結論は、実はTBSがテレビ上で行っているのは番組を使った「ROOKIES−卒業−」の宣伝ではなく、「ROOKIES−卒業−」を使った番組の宣伝なのでは？というものです。
映画などの宣伝のために人気俳優などが番組に出演すると、確かに番組の視聴率を上げる要因にもなります。
「ROOKIES−卒業−」の場合はそれをメインに考えているのではないでしょうか？
絶対にヒットする映画を使って様々な番組（と言うか局そのもの？）を宣伝する。映画業界に進出したテレビ業界による、テレビと映画の相乗効果の方法としては、まあアリな方法なのではないでしょうか？
…なんか当たり前のことをまどろっこしく書いただけのような気もしますが。
TBSの番組には深夜番組まで「ROOKIES」出演陣が出ずっぱりです。もはやこの宣伝の仕方は過剰とも言えます。破壊屋さんはこの状況を「マインドコントロールかプロパガンダの実験でもやっているのかと思った」と評しています。
僕はこの状況を見て2007年のフジテレビと「西遊記」（もちろんフジテレビの映画版）を彷彿としました。
「西遊記」は過剰な宣伝を行ったせいで一部の人（僕のような人間）から反感を買ったり、宣伝のやり過ぎや上映館数をやたら増やしたりした結果、興行収入四十億も稼いだにも関わらず結果的には“コケて”しまいました（普通だったら四十億稼いだら相当な高成績なんですが、目標は八十億でした）。
でも僕は「ROOKIES−卒業−」には「西遊記」とは違うものを感じます。中身の話じゃなくて宣伝の話でですよ。
僕は「西遊記」の宣伝に違和感を感じていました。
それは“なぜそこまで売れる可能性がないものにこんなに力を入れるのか？”といった疑問でした。
「西遊記」は確かにTVドラマの時点でもそれなりに人気はあったのでしょうが、正直売れたとしても大当たりとまではいかないだろうと考えていました。
「西遊記」（当然ですがフジテレビの映画の話ですよ）のストーリーやキャラクター性には、そこまで客を惹きつける力は無いだろうと思っていました。
個人的には四十億稼げたことを知ったときはびっくりしたんです。当時「ハリー・ポッター」や「ポケモン」といった強敵がいた中で、これだけ稼げば大したものです。
そして今、僕は「ROOKIES−卒業−」の宣伝にも違和感を感じています。
でもそれは「西遊記」のときとは真逆のもので、“なぜ売れることが確実なものをここまで過剰に宣伝するのか？”といった疑問です。
たしかに「ROOKIES−卒業−」は「天使と悪魔」や「ターミネーター４」といった強敵と戦わねばなりません。
しかしこの場合「西遊記」と「ポケモン」のときのようにメインの客層は被ってはいないでしょう。
加えて「ROOKIES−卒業−」は出演陣のキャラクター性の面で確実に「西遊記」に勝っていると思いますし、この手のジャンル（破壊屋さん曰く「ホストクラブ的なイケメン・コンテンツ」）が現時点なら確実にヒットするという事実は明白です。
しかも「ROOKIES−卒業−」はイケメン目当ての女性たちだけでなく小学生前後の男子にも人気がある（これは実は意外だったのですが、どの映画館に行っても「ROOKIES−卒業−」のメイン客層は女子中高生と男子小中学生です）作品です。
過剰な宣伝などしなくても大ヒットは確実ではないでしょうか？
っと言った感じの疑問を抱いた上で僕が辿り着いた結論は、実はTBSがテレビ上で行っているのは番組を使った「ROOKIES−卒業−」の宣伝ではなく、「ROOKIES−卒業−」を使った番組の宣伝なのでは？というものです。
映画などの宣伝のために人気俳優などが番組に出演すると、確かに番組の視聴率を上げる要因にもなります。
「ROOKIES−卒業−」の場合はそれをメインに考えているのではないでしょうか？
絶対にヒットする映画を使って様々な番組（と言うか局そのもの？）を宣伝する。映画業界に進出したテレビ業界による、テレビと映画の相乗効果の方法としては、まあアリな方法なのではないでしょうか？
…なんか当たり前のことをまどろっこしく書いただけのような気もしますが。
